브랜드에는 브랜드 상징이 있다 사람들이 주로 옷을 사는 이유는 기능, 가격, 유행, 브랜드 상징으로 나뉩니다. 옷 퀄리티가 좋거나, 가격이 저렴하거나, 유행하는 옷이거나, 나라는 사람을 돋보이게 해주는 이미지이거나. 저는 사람들이 주로 마지막 브랜드 상징에 끌려 구매한다고 생각합니다. 클래식한 스타일을 좋아하는 사람들은 명품 버버리 코트가 기능이 떨어진 중고여도 구매하고, 새 제품이고 높은 가격이어도 구매하고, 유행이면 더욱더 망설임 없이 구매합니다. 왜냐하면, 버버리라는 클래식한 명품 이미지가 자아를 대변하고 자기를 가치 있게 만들기 때문입니다. 옷을 좋아하는 사람들은 다른 브랜드들도 브랜드 가치로 구매를 할 것입니다. 스타트업은 브랜드처럼 소비된다 패션을 전공한 스타트업 마케터인 제가 스타트업 세계를..

스타트업 2021. 10. 26. 13:28

* 이 글은 제가 스타트업에 다니면서 느낀 개인적인 의견입니다. 피드백은 항상 환영입니다 :) 스타트업은 기존에 없던 신사업이라 정말 많은 문제가 숨어있고 드러납니다. 이럴 때마다 아이디어를 해결 도구로 삼고 문제 해결을 해야 합니다. 브레인스토밍을 거치고 아이디어를 내놓죠. 브레인스토밍을 하면서 타노스의 핑거스냅처럼 단번에 해결하는 획기적인 아이디어가 떠오를 때가 있습니다. 신이 나서 아이디어에 어떤 살을 붙여 구체화시킬지 궁리하죠. 아이디어를 중심으로 문제 해결을 하는 것입니다. 하지만, 이렇게 아이디어 중심적인 사고는 문제 해결에 위험합니다. 문제 해결에서 아이디어만 중요시되면서 문제 해결에 실패할 확률이 높기 때문입니다. 왜 아이디어 중심 사고는 문제 해결에 어려움이 있을까요? 한번 그 이유를 살..

스타트업 2021. 10. 26. 13:26

* 이 글은 제가 스타트업에 다니면서 느낀 개인적인 의견입니다. 피드백은 항상 환영입니다 :) 데이터를 근거로 행동하는 문화 스타트업에서 중요한 문화(혹은 사고방식) 중 하나가 데이터 드리븐입니다. 데이터 드리븐(Data Driven)을 간단히 설명하면 데이터를 근거로 의사 결정하는 문화입니다. 정확히 말하자면 데이터 근거 의사결정 전후에 일어나는 모든 과정을 말합니다. 데이터를 모으고, 모은 데이터를 의미 있는 정보로 만들며, 의미 있는 정보를 근거로 의사결정 같은 실제 행동을 것이죠. 데이터 드리븐은 퍼포먼스 마케팅 업무에서는 필수적이고 광고로 자주 활용됩니다. 제가 느끼기에 마케팅 영역에서 스트리밍 서비스가 데이터 드리븐 대표적인 예시라고 생각합니다. 저는 뮤직 스트리밍 서비스 멜론을 이용하고 있습..

스타트업 2021. 10. 26. 13:25

* 이 글은 제가 퍼포먼스 마케팅을 하면서 느낀 개인적인 의견입니다. 피드백은 항상 환영입니다 :) 이론과 실천, 두뇌와 손과 가슴, 논리와 감각, 좌뇌와 우뇌, 왼손과 오른손, 이성과 감성의 조화로움과 연결지점을 찾아본다. 레오나르도 다빈치는 , 같은 화가로 알려져 있지만 예술과 감성의 영역인 미술뿐만 아니라 다양한 분야를 아우르는 천재였습니다. 그는 물리학, 해부학, 수학, 공학 등 논리적인 사고가 필수적인 영역도 탐구했습니다. 실제로 그가 그린 잠수함 개념도, 신체 근육과 비례를 연구한 해부학 자료를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 다양한 영역을 탐구했다 해서 넓고 얕게 공부한 게 아닙니다. 그는 궁금한 것들을 항상 노트에 적었는데 그 페이지가 7,000페이지가 넘을 정도로 깊게 공부했습니다. 그에 관련..

스타트업 2021. 10. 26. 13:10